1月16日，成渝体育产业联盟2026重庆市“跟着赛事去旅行”暨第四届重马消费月活动，在重庆国际会议展览中心（南坪）盛大启幕。以跨界融合之势，为重庆体育文旅消费市场注入全新动能。来自全国15个省市的100余家企业代表、跑团代表和媒体共同见证活动启幕。
启动仪式上，南岸区人民政府副区长游泳表示，本次消费月将依托成渝体育产业联盟平台，串联重庆南滨路、南坪商圈、弹子石老街、南山生态火锅街区等重庆12个特色消费场景沉浸式体验，让每一位参与者在重庆“跑出激情、逛出韵味、品出幸福”，助力重庆国际消费中心城市打造。
活动现场还举行了重庆马拉松赞助签约仪式。特步（中国）有限公司、重庆啤酒有限公司分别与重马组委会共同签署赛事赞助合作协议，标志着两家知名企业将从装备支持、品牌联动、消费场景共建等多方面赋能重马赛事，共同推动重庆马拉松的品牌提升与体旅融合发展。
在本次消费月活动中，政企各方将围绕“体育+”融合发展路径进行深入交流，共同探讨体育赛事联动、文旅资源互推、产业生态共建、智慧体育发展等领域的合作，以此活动为新起点，凝聚共识、强化协同，务实推进一批合作项目与研究课题，推动川渝体育产业协作从宏观规划迈向具体实施的新阶段。
本次消费月以“川渝协同谋发展体旅融合促消费”为主题，创新采用“展+赛+节+演”四位一体模式，吸引来自美国、英国、法国、加拿大、荷兰、丹麦、日本等5个国家以及国内北京、上海、广东、浙江、福建等15个省市的120余家品牌企业参展，展览面积达1.5万平方米，集中展示运动服饰、营养保健、健身康体、能量补给、智能穿戴、运动康复等六大核心品类产品与服务，不仅是马拉松爱好者的“终极装备库”，更是全民畅享消费乐趣的“潮燃能量场”。
本次消费月活动将着力推动体育消费与本地生活、汽车文化、区域文旅的深度链接，形成全域联动效应。实现从参赛、观展到餐饮、住宿、娱乐的一站式规划，让体育流量全方位赋能城市消费。活动现场，各大品牌推出的创意互动与钜惠福利，将消费月打造成为了一个可玩、可购、可体验的体育消费嘉年华。
消费月现场还将举办“中国马拉松大满贯第五赛季英雄荟”，为优秀跑团及运动员颁发荣誉奖牌，并启动公益计划。2026重庆马拉松官方配速员见面会也如期举行，为跑者分享科学配速经验。此外，本届消费月特别设置了系列主题配套活动：1月17日，“黔渝同行悦动遵义”2026年遵义体育文旅（重庆）推介活动将搭建跨省体育文旅合作桥梁；龙头寺公园跑友汇十周年庆典将汇聚本地跑友社群，共享跑步文化；这些活动与“跟着赛事逛商圈”主题消费区联动，参赛跑者可凭号码布在指定店铺享受消费折扣，实现了从竞技场到商业圈、从“体育流量”到“消费增量”的高效转化。
成渝体育产业联盟2026重庆市“跟着赛事去旅行”暨第四届重马消费月，不仅是一场体育与消费的跨界盛宴，更是川渝协同发展、体旅融合创新的生动实践。通过赛事引流、消费聚势、科技赋能，将持续为重庆建设国际消费中心城市注入动力，推动成渝地区体育产业高质量发展，助力全民健身与健康中国战略在成渝落地生根。（工人日报客户端记者 李国）
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