转自：新华财经
酒都岁末，三江迎宾，暖意融融。12月18日，五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会如期而至。站在白酒行业结构性变革、发展逻辑重塑的关键节点，五粮液作为行业龙头企业，如何坚定信心、凝聚共识、应对挑战，吸引着全球酒业关注的目光。
2025年，面对消费市场巨变、行业深度调整、市场竞争加剧等多重冲击，五粮液保持战略定力，积极作为，以“变”求进、以“合”聚力、以“诚”致远，稳健发展的积极因素和有利条件持续积累。五粮液正以自身的确定性应对市场变化的不确定性，在不确定性中把握确定性新机遇，乘势而上迈向“十五五”新征程。
顺应新形势变中求进勇作为
即将过去的2025年，是中国白酒产业发展不平凡的一年。这一年，产业深度调整进入“深水区”，产品结构、市场结构、消费结构迎来全方位、颠覆性变革。对于白酒企业而言，如何迎难而上、变中求进，成为需迫切思考的发展命题。
面对新形势，既要看当前产业运行之“形”，更要看产业长远发展之“势”。中国酒业协会理事长宋书玉表示，困扰产业发展的问题正在缓解，白酒行业正迎来历史经典产业振兴期，优质产能的扩容期，优质贮能的增长期，极致性价比产品的黄金期，创新场景、多元消费的开创期。
凝心聚力，善作善成。五粮液全力以赴应对行业深度调整，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，主动应市调整、纾压解困、识变求变、夯基垒土，持续释放稳健前行与长远发展的积极信号。
行稳致远的底气，源于产品品质的持续强化。五粮液把卓越品质作为立企之基，酿酒专用粮基地达170万亩，原粮品质进一步保障；新车间529、533有效投产，名酒产量再创新高；荣获“第五届中国质量奖提名奖”，以中国企业创奖以来最高分733分获评EFQM全球奖（七钻）最高级别认证。
开疆拓土的魄力，来自应市能力的持续增强。2025年，五粮液渠道创新有效推进，新增474家“三店一家”，终端直配覆盖20个核心城市，深化头部电商合作，实现宴席场次、开瓶量较大幅度增长，29°五粮液·一见倾心上市两个月销售额破亿元，新加坡五粮液大酒家正式开业，海外首家米其林授牌体验餐厅在日本挂牌，持续融入海外消费场景。
品牌引领的信心，根植于品牌价值的持续提升。五粮液把品牌文化作为兴企之本，发布《五粮液文脉史脉谱系——自然谱系、传承人谱系研究报告》，打造和美全球行、和美文化节、幸福五部曲等IP。五粮液连续多年入选《亚洲品牌500强》《世界品牌500强》等国际权威榜单，品牌价值强度指数稳居全球最高AAA+评级，品牌影响力、美誉度持续提升。
迈向一流的实力，来自综合效益的持续提高。五粮液创先争优硕果累累，连续3年荣获“上市公司可持续发展最佳实践案例”，连续11年荣获深交所信息披露考评A级评级，荣获“2025年度ESG卓越实践”奖，五粮液集团蝉联“中国轻工业食品行业50强企业”首位，五粮液股份公司入选工信部首批中国消费品名品名单。
把握新机遇乘势而上赢主动
把握新机遇，既要积极识变、危中寻机，更要主动应变、化危为机。白酒行业的本轮调整是竞争格局、价值导向、市场逻辑的重构，酒企正迎来赢得战略主动的机遇期。
变局中育新机，挑战下显担当。五粮液正顺势而为、因势而谋，牢牢把握周期调整中的战略窗口期。
作为市场主体，五粮液将把握宏观经济向好蕴含的新机遇。我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变。随着新兴产业加快发展，新商务人群、新消费场景持续涌现，为白酒消费提供坚实的市场基础。
作为行业龙头，五粮液将把握产业政策导向蕴含的新机遇。今年，国家正式将酿酒纳入“历史经典产业”范畴，一系列利好白酒产业的国家重大政策正密集出台。同时，四川省出台《推动川酒产业高质量发展行动方案》，进一步提振川酒企业发展信心。
作为重要消费品，五粮液将把握消费提质扩容蕴含的新机遇。我国消费升级的长期趋势未改，国内市场加速扩容，国际市场提速前进，多元化、差异化、个性化、家庭化的消费需求不断释放，消费者对美好生活的向往为白酒产业高质量发展提供强劲动力。
宜宾市政协主席谢杰表示，宜宾市始终把白酒作为“头号产业”，将一如既往、坚定不移支持五粮液高质量发展，强化政策协同、支持转型升级、拓展发展空间、优化营商环境，助力五粮液轻装上阵、从容前行。
“‘新需求引领新供给，新供给创造新需求’正在成为行业逆周期跨周期调整的重要逻辑。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，立足自身深厚的发展基础及品质、品牌、市场、团队、资金五大突出优势，五粮液有底气、有能力、有信心应对一切困难和挑战，有机会在产业调整中抢先、率先突围。
共识聚合力奔赴高质量发展新征程
即将到来的2026年，是“十五五”规划的开局之年。面对“十五五”时期深刻复杂变化的发展环境，企业更需坚定方向、稳住根基，以远见穿越周期，以共识凝聚合力，在变局中塑造新优势、赢得新未来。
谋篇于远，落子于要。站在承前启后的新起点，五粮液以历史主动的精神和敢于拼搏的姿态，系统擘画未来稳健高质量发展路线图。
锚定“五个统筹”，把关定向。五粮液将坚持长期思维、市场思维、发展思维、共赢思维、底线思维，统筹好短期和长期、供给与需求、存量和增量、共建与共享、发展与安全“五大关系”，双向发力供给侧结构性改革和需求侧消费者培育，积极布局年轻市场、女性市场、银发市场、国际市场，强化风险预警和管控，为长远发展赢得战略主动。
坚定“三个突出”，夯基垒土。五粮液将突出品质为基、价值提升、需求导向，全链条完善品质体系，全方位重构产品体系，全覆盖优化创新体系，提升历史价值、文化价值、社会价值，突出社交、情感、悦己三大功能需求，带动从“一瓶酒”的单一价值向“酒经济”全面拓展，推动白酒消费全方位深入浸润到百姓生活日常。
推进“五新拓展”，全面发力。五粮液将加快拓展新人群、新渠道、新场景、新市场、新机制，拓展年轻群体，触达女性群体，服务老龄群体，推动传统渠道、电商渠道、新兴渠道均衡协同发展，拓展宴席场景、礼赠场景、悦己场景、家庭场景、跨界场景，重点发力对垒市场、薄弱市场、国际市场，深化专业化运营、片区制管理、五级联动责任制、全员绩效考核，激发营销一线积极性和主动性。
“五粮液品质优异，品牌地位和市场价值很高，我对五粮液充满信心。”马来西亚联兴有限公司业务发展经理苏志伟表示，未来将继续合作，在马来西亚深入推广中国文化与中国白酒。
长风破浪，未来可期。五粮液将与全球合作伙伴、投资者一道，凝聚共识、深化协作、共创共享，在高质量发展的新征程上续写“大国浓香和美五粮”的时代华章，为中国白酒产业的繁荣发展注入更强动力。（李耀威）
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